Au sein des produits KFC, le généreux sandwich TOWER est dans le top des ventes chez KFC tous produits confondus, et ce quasiment sans soutien publicitaire.
CHALLENGE
Orienter l’image du produit en passant d’une promesse de générosité « big eat » à une promesse de goût « Full of taste » et plus largement profiter de la communication TOWER pour faire connaître l’offre « burgers » de l’enseigne à ceux qui ne l’identifient qu’à ses buckets (pilons de poulet frits).
CONVICTION
Valoriser la cible naturellement acheteuse du TOWER, des hommes jeunes, pour la conforter dans son choix, tout en séduisant les « burgers lovers » adeptes des propositions concurrentes chez McDonald’s ou Quick
SOLUTION
Valoriser la cible : des hommes jeunes, mais des hommes avant tout ! Au-delà d’un appétit, la jeunesse c’est aussi de la force, une masculinité … Bref, les vrais mecs d’aujourd’hui mangent des TOWER.
Le film offre une vision décalée et humoristique de la cible : il se joue des clichés classiques du « macho » et repose sur des détournements inspirés de la culture des jeunes adultes pour proposer une vision des hommes contemporains, véritables « héros du quotidien »
1. Analyse du brief client,
2. Brief à la création
Agence BORN TO RUN
Responsables agence : Gwendaline Chauvin, Lucie Cook
DC : Nicolas Poirier