Emblématique, avec ses petites bouteilles vertes, du circuit Café-Hotel-Restaurant, Pago part à la conquête du marché de la grande distribution. Qualitative, la marque communique auprès du grand public autour du concept de la « Pagology » : l’art de se faire plaisir avec des fruits, de voir la vie de manière dynamique et positive.
CHALLENGE
Dans le cadre d’un budget réduit, appuyer les opérations de communication média et faire connaître la marque et son concept aux consommateurs tout en générant le plus de buzz possible.
CONVICTION
Faire essayer le produit pour convaincre, seule manière de contrer les géants du jus de fruit et leurs budgets de communication importants.
SOLUTION
Au-delà de la dégustation classique, installer un vrai espace expérientiel, permettant aux consommateurs de ressentir toutes les facettes de la Pagology et de faire corps avec la promesse de la marque.
Création d’un espace dégustation, le « Verger PAGO » sur le parvis de la Défense (du 29 au 31 Mai), avec bar à cocktails de jus, espace détente, verger d’arbres fruitiers et conseils de jardinier, …
Aller à la conquête de la ville en installant des « green tag » reprenant des slogans chers à marque (« Croquer du fruit », »La nature renaît en ville », etc.) sur le bitume des places de la Bourse et de l’Opéra, ainsi qu’à la Bibliothèque Nationale de France.
1. Déclinaison de la stratégie Pagology existante en concept événementiel,
2. Brief à la création
Agence BORN TO RUN
Responsables agence : Gwendaline Chauvin, Coralie Barbarit
DC : Nicolas Poirier
