Alors que le projet de rénovation de la Tour Montparnasse va entrer dans sa phase travaux, le Groupe M56, exploitant de l’Observatoire de la Tour, souhaite prendre le temps de l’introspection afin de développer un outil de prospection sous forme d’un Brand Book résumant l’histoire, les lieux et les savoir-faire du Groupe.
CHALLENGE :
Fort de 3 autres lieux en plus de Paris (Berlin, Philadelphie et Chicago), le groupe M56 est en effet leader de son secteur, celui des Observatoires urbains, mais n’a jamais pris le temps de coucher sur le papier sa vision, sa mission, ni l’ensemble de ses multiples savoir-faire. Cette difficulté à se raconter, et une culture parfois trop « orale » peut poser problème quand les sites exploités sont aussi éloignés, le marché mondialisé et les concurrents élargis efficaces et eux-aussi internationaux.
Il s’agissait donc d’aboutir rapidement, tout en collant à l’image voulue pour le Groupe
CONVICTION :
A l’heure du digital, un Brand Book papier se devait d’être un support Premium, qui soit à la fois support du discours lors de RDV d’affaire, mais aussi une trace tangible laissée après le RDV.
SOLUTION :
Un Book de format carré, faisant la part belle aux images, avec une direction artistique moderne mais suffisamment intemporelle pour ne pas se démoder trop vite. Une montée en puissance des contenus, du plus « historique » au plus prospectif, avec une vision exhaustive de tous les savoir-faire d’exploitant de M56.
Mon rôle sur cette mission :
1. Collecte des informations détenues par les membres du Comité de Direction, et interviews complémentaires de ces personnes clés,
2. Compilation des données dans un plan du Brand Book logique et harmonieux,
3. Formalisation d’une mini fondation de marque synthétisant les points clés et les grands axes de l’ADN du Groupe M56,
4. Réalisation d’un chemin de fer, première réflexion sur l’objet Book final (nombre de pages, taille des différentes parties, …),
5. Présentation d’un premier document Power Point présentant le fond et le chemin de fer du Brand Book, pour accord client,
6. Réflexion créative, exemples de Direction artistique possibles, rédaction du brief à la création,
7. Aller-retour créatifs, présentation au client de 2 pistes,
8. Choix de la piste, finalisation des textes du Brand Book
Agence : LABEL Idée PUB
Responsable agence : Olivier Guinard
