Crée en 1999 au cœur de l’Economie Sociale et Solidaire, REGATE est un accompagnateur de porteurs de projets d’entreprise. Mais un accompagnateur un peu particulier : constitué en CAE (Coopérative d’Activité et d’Emploi), il permet aux apprentis-entrepreneurs de bénéficier du statut particulier d’entrepreneur-salarié. Concrètement, l’entrepreneur est employé en CDI par REGATE, qui le paie en fonction de son chiffre d’affaire, tout en lui proposant un parcours accompagné de 2 ans.
C’est en quelque sorte une « école de l’entrepreneuriat », avec un enseignement et un encadrement personnalisé sur les plans commercial, comptable, juridique, gestion, communication… qui facilite l’apprentissage et la mise en pratique de ces connaissances dans sa propre entreprise.
CHALLENGE :
Dans une société qui a souvent des aprioris sur l’Economie Sociale et Solidaire, comment montrer toute la valeur des solutions REGATE, tout en précisant le cadre de son intervention pour que les aspirants entrepreneurs la rejoignent en toute connaissance de cause ?
CONVICTION :
Faire, en amont de la mission de fondation de marque « classique », une mission pédagogique en interne, pour faire percevoir à REGATE l’apport positif et structurant d’une démarche marketing de positionnement. Faire comprendre qu’une simplification du discours n’est pas forcément une perte de sens.
SOLUTION :
Forcer les personnes interviewées à simplifier leur approche et à sortir du « jargon ESS », pour tirer une substantifique moelle des discours et des fonctionnements internes. En extraire une matière facile à transmettre à l’externe, qui plus est auprès de profils parfois peu diplômés.
Mon rôle sur cette mission :
1. Développement de l’approche méthodologique et de sa « vente »
2. Conduite des interviews en face à face nécessaires à la fondation de marque,
3. Rédaction et corrections successives de la plateforme de marque, pour arriver à un résultat juste et accepté en interne,
4. Réflexion globale sur les implications de la plateforme sur le site web de REGATE : réflexion sur l’arborescence, les textes, les illustrations, rédaction du brief, rédaction de certains textes,
5. Réflexion globales sur les implications de la plateforme sur le logo REGATE, rédaction du brief créatif avec exemples.
Agence 02 PUB Toulouse/ Castres
Responsable agence : Didier LORTAL
