Repositionnement global du groupe Michel Simond

Michel Simond, du nom de son fondateur, est une franchise de Conseil en cession et reprise de commerces et d’entreprises. Très innovante lors de sa création fin des années 80, la marque était en sommeil depuis le départ de son fondateur. Revenu aux manettes en 2018, celui-ci souhaitait impulser un nouveau souffle à son groupe.

CHALLENGE :
S’agissant d’un groupe en franchise, il fallait à la fois aller vite et être juste, pour rassurer et impliquer le réseau, tout en marquant de manière claire la volonté de changement du fondateur.

SOLUTION :
La plateforme de marque est un outil idéal dans ce cadre, car sa puissance et sa clarté permettent « d’embarquer tout le monde », du patron au conseiller sur le terrain. C’est ce que nous avons fait, notamment au cours d’une présentation en plénière lors du congrès annuel du groupe.

Mon rôle sur cette mission :
1. Définir la méthodologie de travail
2. Interview du fondateur
3. Rédaction de la plateforme de marque et échanges « ping pong » avec le fondateur, recherche de signatures de marque, rédaction d’un Manifesto,
4. Réorganisation des marques du groupe, recherche de noms pour ses différentes activités
5. Brief à la création, plan’s board

Agence : Ici Londres