ZODIAC SEATS : affirmer la vision unique d’un leader

Division de Zodiac Aerospace, Zodiac Seats est le leader mondial des sièges d’avion. Sa gamme très étendue, de la classe économique à la First, ses innovations technologiques et ses designs novateurs en font l’un des acteurs les plus dynamique d’un marché très disputé.

CHALLENGE :

L’ensemble des compétiteurs mondiaux communiquent au sein du même support, le magazine international Aircraft Interiors, dans une suite ininterrompue de publicités présentant et défendant des modèles précis de sièges. Dans ce contexte, comment émerger efficacement, faire valoir la différence et affirmer le leadership de Zodiac Seats ?

CONVICTION :

C’est au leader d’animer ce marché globalisé et de démontrer qu’il ne fabrique pas qu’un produit, mais défend une vision, celle d’un partenaire novateur, à l’écoute et au service à la fois des compagnies aérienne et de leurs passagers. Il faut donc prendre de la hauteur et sortir de la « guerre des sièges » pour aller au delà de la vision produit.

SOLUTION :

Positionner Zodiac Seats comme une entreprise visionnaire qui va au-delà de « l’art du siège » pour fabriquer des « sièges ayant une âme », véritables ambassadeurs de l’art du voyage du 21è siècle.

1. Formulation de l’ADN de marque à partir du brief très complet fourni par Zodiac Seats
2. Brief à la création, autour de la vision Zodiac Seats,
3. Débrief autour des pistes créatives, travail de sélection des pistes à présenter avec le Directeur de création,
4. Rédaction de la recommandation stratégique et présentation client

Agence HAKUHODO France
Commercial : Jean-Pierre Chaney
DC : Marc Demazières