A l’occasion de l’ouverture de son premier point de vente en propre, la marque Panier des Sens souhaite rendre visible son ADN à une large cible.
CHALLENGE : parvenir à exprimer la vision unique de PANIER DES SENS sur la Provence, dans un univers concurrentiel chargé, dans lequel plusieurs autres acteurs se revendiquent de la même origine géographique.
CONVICTION : entre une imagerie d’Épinal de la Provence à la « Jean de Florette » et une vision moderne et « luxe à la PACA », il existe une manière d’exprimer une approche « terroir authentique », axée sur le sourcing et les ingrédients.
SOLUTION : traduire l’ADN de PANIER DES SENS autour d’un concept de Provence « Brut » : à la fois la pureté des formules faisant la part belle à des ingrédients uniques, mais aussi la relation des hommes avec leur terre, les gestes et des savoir-faire ancestraux toujours bien présents en Provence et que la marque a su identifier et moderniser. Bref, une ode à la Nature et aux hommes qui fait la part belle à la force des ingrédients et l’ancrage dans le terroir, et positionne PANIER DES SENS comme un sélectionneur.
Mon rôle sur cette mission :
1. Analyse de l’ADN de marque, de son univers produits, fondation de marque,
2. Analyse de la concurrence et de sa communication et concepts retail,
3. Identification de la vision de la marque sur la Provence et positionnement de PANIER DES SENS, déclinaison en premières orientation retail,
4. Aller-retour d’échange avec les créatifs et designers retail, pour garantir la cohérence stratégique du concept magasin
Agence WORKSHOP
DC : Daniel Lelouche
